J'ai reçu récemment un mail me demandant si j'étais contente de mon "partenariat droits d'auteur" (traduisez partenariat publicitaire). Je n'ai pas pu y répondre car il n'y a pas de publicité sur mon blog.

C'est vrai que la publicité a envahi la blogosphère et les espaces sans pub se font rares. Les partenariats publicitaires permettent aux hébergeurs de reverser aux blogueurs quelques miettes de l'argent qu'ils reçoivent des annonceurs. Les bandeaux publicitaires touchent même des blogs qu'on pensait critiques envers la pub. Comment peut-on se plaindre d'être inondé de spams et de prospectus, et dans le même temps encourager à son niveau l'omniprésence de la publicité?

Pire que cela, la pub déguisée : des marques offrent des produits à des blogueurs qui les testent et donnent leur avis. C'est difficile de critiquer quelque chose que l'on se fait offrir (surtout si on veut recevoir d'autres cadeaux dans le futur...). Mais mon blog n'est pas un site "influenceur" donc je suis à ce jour épargnée par de tels dilemmes.

Pourquoi la pub me dérange? Il y a beaucoup de raisons objectives de vouloir limiter la présence de la pub. Mais ma principale motivation, c'est simplement que je trouve que c'est moche. Je déteste voir les prospectus abandonnés qui ajoutent à la saleté des trottoirs, les panneaux publicitaires qui défigurent le paysage et les slogans publicitaires m'agressent les oreilles. Et je ne parle même pas de la laideur morale : promouvoir la surconsommation en utilisant les frustrations des gens, diffuser des clichés racistes et sexistes, associer des valeurs humanistes à des multinationales qui ne sont là que pour faire de l'argent... bref tout ça n'est pas très beau à voir.

J'ai donc choisi de ne pas mettre de pub sur mon blog. Et j'ai décidé de le faire savoir, pour qu'on ne croie pas qu'il s'agit d'un oubli.

Le blog antipub propose un logo à copier :

Mais il est un peu discret pour moi. Il me faut au moins un gros panneau publicitaire pour afficher ma résolution. Alors je me suis fait mon propre logo :

Vous pouvez réutiliser ce dessin qui est libre de droit (ce qui n'est pas le cas du reste de ce blog).

Ce dimanche 1er avril 2007, j'ai participé au Trocadéro au Rassemblement pour la Planète organisé conjointement par différentes ONG environnementales.

En arrivant, j'ai été un peu déçue car je pensais qu'il y aurait plus de gens mais il y avait quand même du monde dans les jardins et sur les escaliers du Trocadéro. Le soleil était avec nous en cet après-midi de printemps. Les participants étaient reconnaissables car ils portaient tous un foulard de couleur.

J'ai appris le soir qu'il y avait 10 000 personnes sur place. Ce rassemblement visait notamment à interpeller les candidats à l'élection présidentielle qui aura lieu dans 3 semaines. Car si 5 candidats sur 12 ont signé le "Pacte écologique" dans lequel ils s'engagent sur des mesures en faveur de l'environnement, on peut se poser des questions sur leurs motivations : sont-ils sincères ou démago? D'où cette manifestation pour rappeler que le "Pacte écologique n'est pas un poisson d'avril".
Pour en savoir plus, vous pouvez consulter le site internet du Pacte écologique

PS : il y a quelque chose de nouveau sur ce blog. Mais quoi?
ajout du 17 avril : je vous aide un peu, il y a un indice dans le titre de cet article

L'entreprise

a été créé en 1990. Les 62 magasins vendent des produits de découverte de la nature et des étoiles, des accessoires pour jardiner, des livres, des CD, des cosmétiques labellisés Cosmébio, des produits en bois (dont une partie est labellisée FSC), des bijoux et toutes sortes de gadgets. J'aime bien leur ambiance pseudo-naturelle (réalisée à l'aide de musiques et de parfums d'ambiance) pour citadins en manque de verdure.

Il existe une fondation Nature et Découvertes qui soutient des projets qui contribuent à la protection et à la connaissance de la nature sauvage. Les magasins organisent également des balades nature. Pour cette entreprise, le positionnement naturel et écolo est aussi une stratégie marketing.

L'empreinte écologique

Pour savoir ce qu'ils devaient modifier dans leurs magasins pour les rendre plus écologiques, le responsable du développement durable de Nature et Découvertes a utilisé un outil qui s'appelle l'empreinte écologique.

image (c) Global Footprints

L'empreinte écologique d'une personne est la surface en hectares nécessaire pour faire vivre une personne. Par exemple si vous vivez sur une île déserte, il s'agit de la taille de l'île. Vous avez besoin d'un minimum d'espace pour construire un abri, cultiver des fruits et légumes, élever des animaux, déposer vos déchets etc.

Un mode de vie proche de la nature implique une empreinte écologique faible. C'est le cas par exemple des paysans des pays pauvres.
A l'opposé, le mode de vie à l'occidentale a l'empreinte écologique la plus élevée. Si vous voulez utiliser une voiture sur votre île déserte, il va falloir une île plus grande pour y installer une mine de fer (matière première pour la voiture), un puits de pétrole (pour le carburant et le plastique), une usine de fabrication, un garage, des stations services, des routes et des places de stationnement. Qui dit île plus grande dit aussi empreinte écologique plus importante.

On calcule l'empreinte écologique d'une personne mais on peut aussi calculer l'empreinte écologique d'un pays ou même d'un magasin. On s'intéresse alors à l'impact direct ou indirect du magasin sur l'environnement.

L'empreinte écologique d'un magasin

L'empreinte écologique d'un magasin se répartit en plusieurs domaines :

- la construction du magasin
- son fonctionnement, qui consomme des ressources : emballages, eau, énergie, produits d'entretien et production de déchets
- le transport des salariés et des clients, qui consomme de l'énergie
- le transport des marchandises, qui consomme aussi de l'énergie

Nature et Découvertes a étudié la répartition de l'empreinte écologique pour un magasin déjà construit. Elle se répartit comme suit :

- le transport des marchandises compte pour 60%
- le transport des personnes compte pour 29%
- le fonctionnement du magasin compte pour 11%

Cette étude permet de fixer les priorités. Pour ce magasin par exemple, la priorité serait de revoir l'organisation des livraisons de marchandises. Tous les magasins vendent les mêmes produits (dont une moitié provient de France et 38% provient d'Asie). Mais les livraisons sont gérées à l'échelle du groupe et pas seulement du magasin. L'entreprise réfléchit à l'utilisation du ferroutage (transport de camions par le train) et de carburants moins polluants dans le futur.

Le transport des personnes est non négligeable car une bonne partie des magasins sont situés dans des centres commerciaux où l'on se rend en voiture.

L'aménagement des magasins

Ayant le projet de changer l'aménagement des magasins, Nature et Découvertes s'est intéressé à l'analyse de l'impact environnemental des matériaux et des différentes parties d'un magasin dans toutes les phases de leur vie (fabrication, utilisation et déchet). Cette démarche s'appelle une analyse de cycle de vie. Les éléments ayant le plus d'impact sur l'environnement se sont avérés être le mobilier, l'installation électrique et les murs.

intérieur d'un magasin (c) Nature et Découvertes

Plusieurs magasins étaient concernés par l'aménagement : des magasins qui allaient ouvrir et d'autres magasins existants qui devaient être réaménagés. Les modifications suivantes ont été apportées à l'aménagement des magasins :

* le sol est en lave. Il remplace un sol en terre cuite. La lave n'a pas besoin de cuisson, son utilisation permet donc d'économiser l'énergie de cuisson.

* Dans le magasin de Valenciennes, les cloisons et les murs de décoration faits de briques récupérées dans la région.

* Le plafond est en plâtre

* Les peintures utilisées sont sans solvant chimique, le solvant est l'eau. Elles sont à base de pigments minéraux sans métaux lourds.

* Le nouveau mobilier est en chêne labellisé, protégé par un vernis à l'eau.

* Le mobilier utilise une quantité moins importante de bois. Il y a pour cela moins de cloisons.

* L'ancien mobilier des magasins réaménagés a été réparti dans d'autres magasins

* Nature et Découvertes a cherché des ressources et des artisans locaux

* Utilisation de lampes à durée de vie plus longue

* Tri des déchets : Les magasins possèdent par exemple des points de collecte des piles.

* Les magasins achètent à EDF de "l'électricité verte", issue de sources d'énergie renouvelables

* Une partie des salariés a suivi une formation sur l'environnement

Le coût de ces nouveaux aménagements moins polluants n'est pas beaucoup plus important car certains aménagements sont plus chers alors que d'autres aménagements permettent de faire des économies. De plus, la taille de l'entreprise lui permet de négocier avec les fournisseurs, et les recherches effectuées serviront à tous les magasins.

La prochaine étape pour les magasins Nature et Découvertes est la certification ISO 14001. Le siège social est déjà certifié ISO 14001, les magasins se préparent à être certifiés. Cette norme garantit qu'il existe une politique de management environnemental, c'est-à-dire que le magasin fait l'état des lieux de son impact sur l'environnement et entreprend des actions pour réduire cet impact.

Nature et Découvertes a une démarche environnementale innovante en France. Ils communiquent beaucoup sur leur action pour l'environnement, qui leur sert à la fois d'image de marque et d'argument de vente. On peut regretter qu'ils n'aient pas concentré leurs efforts sur les transports qui sont leur principale source de pollution. Mais le réaménagement des points de ventes Nature et Découvertes a le mérite de montrer un exemple à suivre en matière de conception de magasins.

Pour en savoir plus

Calculez votre empreinte écologique

Définition de l'empreinte écologique

Le site de Nature et Découvertes

J'ai pris à la bibliothèque le livre de Laurel Vukovic, 1001 remèdes naturels aux éditions Vigot. C'est un livre qui est souvent cité par les naturelles (naturelles étant le diminutif pour "utilisatrices de cosmétiques à base d'ingrédients naturels et d'autres alternatives écologiques ou faites maison dans tous les domaines").

Ce livre est une bonne surprise pour moi. C'est comme un album que l'on feuillette avec plaisir, ne serait-ce que pour les photos. Le livre est divisé en quatre parties : la santé par les plantes, la beauté par les plantes, une maison et un jardins naturels et enfin soins naturels aux animaux de compagnie.

Pour vous donner une idée du style de Laurel Vukovic, le meilleur moyen est de recopier un extrait du livre. Prenons par exemple le remède numéro 345 :

Exfoliant crémeux pour peaux sèches et délicates

Ajouter de la crème à un exfoliant facial le rend particulièrement riche et doux pour les peaux sèches et délicates. L'huile essentielle de rose lui donne un arôme délicat.
50 g de flocons d'avoine
3 cuillers à soupe d'amandes
1 goutte d'huile essentielle de rose
1 cuiller à soupe de crème épaisse

Moulez finement et séparément les flocons d'avoine et les amandes dans un moulin à café propre ou un mixer. Mélangez-les ensuite puis placez-les dans un récipient couvert. Vous pouvez ajouter une goutte d'huile essentielle de rose pour parfumer le mélange. Pour l'utilisation, mélangez une cuiller à soupe de préparation exfoliante avec une cuiller à soupe de crème épaisse. Humectez-vous le visage à l'eau chaude, puis faites pénétrer la crème en vous massant délicatement du bout des doigts. Rincez-vous bien, à l'eau chaude.

Voilà, c'est une recette sympa pour se pomponner. Et il y en a 1000 autres comme ça.

Je pense que ce livre est une bonne idée de cadeau pour quelqu'un qui commence à s'intéresser au naturel ou aime faire ses produits soi-même.

Je n'ai qu'un bémol, l'auteur met des huiles essentielles sans indiquer les précautions d'usage. Donc soit on connaît déjà les huiles essentielles avant de lire le livre, soit on lit les précautions d'emploi qui amènent à ce méfier de certaines recettes où les huiles essentielles sont juste mélangées à des eaux florales, alors qu'elles ne sont pas solubles dans les eaux florales.

Puisque j'ai enfin trouvé de la cire d'abeille, je suis tentée d'essayer une version simplifiée de la crème hydratante à la rose ou de la crème à la camomille. En tout cas, ce livre m'a donné envie de découvrir d'autres livres sur le naturel et l'écologie.

Un gigantesque incendie ravage la forêt. Les animaux assistent impuissants à la progression inexorable des flammes. Seul un minuscule colibri s’active. Il plonge dans la rivière, recueille une goutte d’eau dans son bec, va la jeter sur le brasier et recommence.

 « Colibri, tu sais que tu ne peux rien tout seul contre cet incendie, tu sais que la goutte que tu jettes dans les flammes n’a aucune chance de l’éteindre ? » lui disent les animaux de la forêt.

« Je le sais », répond le colibri, « mais je fais ma part ».